“客量”是傳統旅游業重要營收來源,在景區旅游相對低迷的大背景下,景區不得不思考更多種“存在方式”。

國潮風,聚人氣的“加分項”

隨著越來越多“90后”“95后”開始關注中國元素,“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚。從三年前一夜成名的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”,到今年年初河南衛視舞蹈節目《洛神水賦》引爆全網,洛陽連續登上熱門旅游目的地榜單前十名,涉及西安、洛陽、開封等歷史名城的旅游線路,被貼上“國風之旅”的新標簽,傳統歷史文化名城成功“出圈”。

如今,國風元素在全國遍地開花,“旅游+國風”的跨界融合產品不斷涌現。

曾經提起“花朝節”,只停留于賞花盛會。而如今,“2021年大明湖花朝節”便迎來眾多身著漢服的愛好者們參與。今年夏天,位于大明湖景區南豐戲樓院內的“隱湖市集”一舉成名,漫步隱湖市集,不但可以看到掐絲琺瑯彩、陶藝、蠟藝、古琴、皮雕、瓷器、漢服、琉璃、朱砂等手工藝作品,還可以與身著漢服的市民游客擦肩而過,令人不禁感嘆這種古今文化的完美融合。

5月,黃鶴樓夜游“古風集市節”亮相,將夜間巡游與市集結合,打造漢風國潮互動體驗。游客換裝漢服,在夜間漫步觀游,登千年名樓感受古風獨特魅力,體驗行浸式穿越千年游園驚夢。非遺手工纏花、手工古典頭飾、非遺手工泥人等攤位,均提供現場互動制作教學,讓觀眾體驗中國文化的魅力。有網友留言點評:“這種觀演體驗真是超值,不但能體驗換裝游園,還能在非遺市集里收獲傳統文化知識。”

在湖北省內,提到國潮+文旅,襄陽唐城必然榜上有名。除了大型夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》外,定期舉辦的漢服秀、新春廟會、民俗表演,都能讓游人感受到濃郁的盛唐風貌。據介紹,廟會上懸掛的所有燈籠以及花燈,均出自中國非物質文化遺產彩燈項目傳承人、彩燈藝術大師熊文棟之手,在展現南國彩燈魅力同時,又弘揚了中國傳統文化。“可以說我們景區本身就是一個大國潮。”景區工作人員表示。

隨著國潮含義的拓展,漢服文化節、國風音樂會、國漫嘉年華……成為Z世代興趣圈層的主要集散地,年青一代對國潮在文化層面的認同在加深。

相關專業人士表示,青年群體通過國潮強化了文化認知,進而形成了強烈的認同感與歸屬感,是國潮文化興起的關鍵。但這對于文旅行業來說,既是機遇,也是挑戰,“國潮衍生品代表的是一種文化態度,不是簡單回歸。年輕一代對國潮的審視不再流于表面,產品質量、創造性、精神內核、文化表達成為他們的訴求,在設計旅游產品時,除了審美和表現形式,還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規律。”

文創產品,喚起情感共鳴

隨著人們物質生活水平的不斷提高,游客對旅游的需求除了享受游玩的樂趣外,還對景區的文化內涵與文化體驗提出了更高的要求。現如今,景區的文化載體不外乎為自身獨特的文創IP產品,得IP者得天下。從游客消費的心理角度來看,游客往往更愿意購買最具地域文化特色,并且從其他渠道無法獲得的產品。

近年來,全國各地興起一股“把景點吃進嘴里”的風潮,以景點或文化元素為原型,在立體造型的雪糕中融入特色創意,故宮、三星堆、兵馬俑等20多家博物館以及桂林象山景區、北京玉淵潭等諸多景區都陸續推出此類產品,在線上線下走紅。

據悉,濟南5A景區天下第一泉景區的趵突泉文創雪糕在-18℃的天氣下單日銷售量最高達5000多支。

除了趵突泉的網紅雪糕,同樣走紅的還有大明湖景區內的八景奶茶。相比一般的奶茶,濟南八景奶茶不僅有顏值、有分量、有味道,還有文化、有創意、有格調,引來無數游客打卡。假日期間,游客要想喝上一杯濟南八景奶茶需要排隊一個多小時。此外,9月3日,潘家園禮物店重裝開業,融合了新業態,利用漢服互動體驗、網紅奶茶飲品,激活潘家園潛在的網紅經濟,讓更多的年輕人駐足。

“舌尖文創”的興起,讓人眼前一亮,除了好看還是拍照“利器”,手持文創雪糕與對應景觀來一張合影,頗具新意。“文創+美食”雖然比普通食品貴一些,價格卻也在大眾接受范圍內。更重要的是,文化與飲食結合,傳統與時尚“混搭”,令人耳目一新,為游客增添了儀式感和體驗感。

沉浸式體驗,創造景區新可能

隨著主力游客群體日益年輕化,從60后、70后為主,逐步轉變為以80后、90后甚至00后為主,原來扁平化、低互動的單向供給型(如單向灌輸文化、知識)旅游項目已經無法激起主流游客群體的參與熱情和興趣。

從根本上說,游客群體所呈現的快速年輕化趨勢,對文旅消費的內涵、形式與品質提出了更高的要求,這種新的個性化旅游需求正在促進文旅產業實現供給結構的差異化,向高質量特色旅游產品和服務的縱深發展。

沉浸式體驗刷新了游客已有的認知,打破了空間的固有邊界,不僅十分符合當前年輕旅游消費群體的喜好,更能以新的需求點牽引新的供給,創造新的文旅消費市場,有著極大的市場潛力。當前,無論是從理念還是形式創新上,“沉浸式”已成為景區新型互動體驗項目的新潮流,也逐漸成為行業的“新風口”。劇本殺、實景劇場等沉浸式文旅方式正成為年輕人的消費“新寵”。在諸如華誼兄弟電影小鎮以及融創文旅城等景區內,都設有相關場館場景,為“劇本殺IP+文旅”的沉浸式體驗融合景區增添了更多發展的可能。

據相關數據顯示,沉浸式文旅體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人,他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。對于年輕人來說,景區既要擁有歷史文化的厚重感,也要有參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。因此,年輕人越來越喜歡的沉浸式體驗也將成為重要的文旅業態之一。

對于大多數景區而言,單純依賴傳統門票經濟和游客設施項目,面對突發情況抗風險能力就會相對較弱。景區需要多元化發展,大力發展“旅游+”,適時把握住IP創新方向,為旅游景區發展傳播助力。